SAN FRANCISCO--(BUSINESS WIRE)--Firma LiveRamp (NYSE: RAMP) ogłosiła dzisiaj aktywację nowej sortowni danych oraz funkcje przetwarzania tożsamości z naciskiem na chmurę, które umożliwiają klientom skuteczniejsze aktywowanie i łączenie ze sobą danych, przy jednoczesnym uwolnieniu potencjału głębszej analizy i wniosków dotyczących odbiorców. Oznacza to, że marki, wydawcy i platformy technologiczne mogą zmaksymalizować wartość swoich danych first-party, płynnie łączyć i uaktywniać dane z dowolnego środowiska oraz pogłębiać wnioski dotyczące konsumentów poprzez zwiększenie granularności pomiaru – a wszystko to w ramach istniejącej infrastruktury technologicznej przedsiębiorstwa lub partnerskiego ekosystemu.
Dzięki tym ulepszeniom platformy ponad 900 klientów LiveRamp odniesie następujące korzyści:
Aktywacja setek partnerów bezpośrednio z sortowni danych Snowflake i LiveRamp. Dzięki możliwościom stworzonej przez LiveRamp, natywnej w chmurze sortowni danych następnej generacji, klienci mogą teraz aktywować dane wraz z setkami partnerów bezpośrednio z wybranej platformy współpracy, w tym Snowflake i LiveRamp Clean Room, bardziej precyzyjnie i przy większym stopniu połączenia w sieci.
Korzystając z RampID™ – najbardziej trwałego, skupionego na prywatności identyfikatora do łączenia się w cyfrowym ekosystemie – klienci LiveRamp mogą podejmować natychmiastowe działania na podstawie wniosków wygenerowanych w ramach bezpiecznej współpracy z partnerami, uzyskując bezprecedensową skalę i zasięg. Dzięki płynnej łączności z największą i zawierającą najwięcej danych siecią w branży, LiveRamp oferuje także możliwość aktywacji we wszystkich miejscach w ekosystemie bez potrzeby korzystania z wielu rozwiązań lub ponownej integracji z każdym partnerem i platformą.
„Partnerstwo z LiveRamp mające na celu ewolucję możliwości sortowni danych za pośrednictwem naszej konwergentnej platformy i ekosystemu usprawniło aktywację danych first-party i pomogło wyodrębnić ukierunkowane, precyzyjnie określone segmenty odbiorców – wszystko z tego samego środowiska” – wyjaśnia Mike Bregman, dyrektor ds. aktywacji w firmie Havas Media Network North America. „Umożliwiło to Havas Media lepsze wsparcie klientów, którzy coraz częściej potrzebują informacji czerpanych z wielu kanałów, by osiągać cele biznesowe”.
„Sortownie danych stały się narzędziem o zasadniczym znaczeniu dla dostarczania danych wywiadu konsumenckiego naszym markom partnerskim, przy jednoczesnym zachowaniu przejrzystości i kontroli na poziomie, którego oczekujemy jako podmiot zarządzający danymi naszych odbiorców” – mówi Brian Lin, wiceprezes ds. zarządzania produktami i reklamy w TelevisaUnivision. „Możliwość aktywacji bezpośrednio ze stworzonej przez LiveRamp sortowni danych następnej generacji pogłębia nasze strategiczne partnerstwa, a zarazem umożliwia podtrzymanie najwyższego poziomu ochrony prywatności”.
Pierwsza w branży funkcja identyfikacji tożsamości we wszystkich najważniejszych chmurach obliczeniowych. Korzystając z natywnych w chmurze i zintegrowanych funkcji identyfikacji tożsamości, klienci mogą obecnie zdecydować się na rozszerzenie swoich danych first-party o znane elementy, takie jak dane z CRM i adresy e-mail, bezpośrednio na wybranej platformie chmurowej: AWS, Azure, Google Cloud, Databricks lub Snowflake. Klienci LiveRamp mogą zmaksymalizować zwrot z inwestycji marketingowych bez względu na lokalizację danych.
Fragmentacja danych klientów sprawia, że dotarcie do osobowej tożsamości w chmurze pozostaje sporym wyzwaniem. Przykład:86% konsumentów posiada wiele adresów e-mail, które trzeba przypisać do jednostki, aby uzyskać najlepszy w swojej klasie stopień aktywacji i pomiaru. Ponadto konsumenci posiadają średnio 13 urządzeń połączonych w sieci, które można wykorzystać w ramach holistycznej strategii reklamowej i pomiarowej. Zmianom podlegają także specyficzne schematy zakupowe gospodarstw domowych, co utrudnia dokładny pomiar atrybucji. Firmy korzystające z oferowanych przez LiveRamp, skupionych na chmurze funkcji przetwarzania tożsamości mogą sprostać tym wyzwaniom, przypisując jednostce i gospodarstwu domowemu liczne znaczniki do osobistej identyfikacji, co usprawnia pomiary i umożliwia dalszą personalizację reklam i jednocześnie do minimum ogranicza potrzebę przemieszczania danych.
„Możliwość korzystania z technologii LiveRamp bez konieczności wychodzenia poza nasze środowisko w chmurze przynosi niewiarygodne korzyści” – przyznaje Seth Hirsh, partner i dyrektor ds. analityki w firmie Acadia. „Zamierzamy działać w przyszłości na platformie Snowflake, a LiveRamp wyposaży nas w narzędzia do optymalizacji procesu włączania danych do magazynów danych w chmurze, wynajdywania docelowych odbiorców w całym ekosystemie i doskonalenia wyników pomiarów dla naszych klientów bez konieczności transferu danych między środowiskami”.
Kimberly Bloomston, wiceprezes ds. produktów LiveRamp, dodaje: „Wprowadzenie na rynek natywnych w chmurze i zoptymalizowanych pod kątem sortowni danych funkcji przetwarzania tożsamości daje firmom możliwość skalowania praktyk dotyczących danych, maksymalizacji wniosków i kreowania przyszłej elastyczności. Nowe funkcje umożliwiają dostęp do zestawów danych, które w przeciwnym razie byłyby poza zasięgiem, zatem firmy mogą upraszczać uruchamianie kampanii i optymalizować swoją zdolność docierania do klientów w powtarzalnie precyzyjny sposób. Dzięki LiveRamp, przedsiębiorstwa zyskują możliwości kształtowania swoich inicjatyw na polu cyfrowej transformacji oraz sprostania wymogom, jakie wynikają z ogromnej fragmentacji ekosystemu i złożoności zachowań klientów i partnerów, co dotyczy także platform chmurowych i sortowni danych”.
LiveRamp nadal ulepsza swoje rozwiązania i stymuluje kolejną generację współpracy nad danymi, wykorzystując do tego cztery komponenty o kluczowym znaczeniu.
- Live/Tożsamość: Stwórz firmową strukturę tożsamości, aby poprawnie identyfikować i dopasowywać klientów z różnych kanałów, źródeł partnerskich oraz platform i uzyskać jak najbardziej połączony w sieci widok klientów.
- Live/Dostęp: Zwiększaj wartość danych, pogłębiaj zrozumienie swoich klientów i sięgaj po nowych odbiorców, korzystając ze stworzonej przez LiveRamp sieci wysokiej jakości partnerów oferujących dane.
- Live/Łączność w sieci: Przezwyciężaj skutki utraty połączenia, sięgnij po przyszłe możliwości, jakie oferuje adresowalność, i na dużą skalę nawiązuj kontakt w sieci z wysokiej jakości odbiorcami, niezależnie od ich lokalizacji.
- Live/Wnioski: Stymuluj innowacje i uwolnij potencjał wydajnych funkcji do pomiaru i analizy, korzystając w tym celu z możliwości sortowni danych, oferującej zaawansowane funkcje kontroli i zarządzania zezwoleniami oraz zintegrowane najnowocześniejsze technologie zwiększające prywatność.
Dowiedz się więcej o możliwościach personalizacji rozwiązań LiveRamp pod kątem Twoich wyjątkowych możliwości biznesowychz naszej witryny.
Czym jest LiveRamp
LiveRamp to platforma współpracy nad danymi wybierana przez najbardziej innowacyjne firmy na świecie. Jako innowacyjny lider w dziedzinach prywatności konsumentów, etyki korzystania z danych i tożsamości przedsiębiorstw, LiveRamp wyznacza nowy standard w zakresie tworzenie połączonego w sieci widoku klientów o niespotykanej przejrzystości i bogactwie kontekstu, a zarazem chroni bezcenne zaufanie marek i klientów. LiveRamp oferuje całkowitą elastyczność współpracy niezależnie od lokalizacji danych, by móc obsługiwać jak najszerszy zakres przypadków wykorzystywania współpracy nad danymi – w organizacjach, między markami oraz w całej wysokiej klasy globalnej sieci najwyższej jakości partnerów.
Setki globalnych innowatorów, od ikonicznych marek konsumenckich i gigantów technologii po banki, sprzedawców i liderów opieki zdrowotnej, korzysta z usług LiveRamp, by tworzyć trwałą wartość marki i biznesu poprzez pogłębienie zaangażowania i lojalności klientów, nawiązywanie nowych partnerstw i maksymalne wykorzystanie wartości danych first-party, a jednocześnie nadążać za szybką ewolucją wymogów z zakresu zgodności i prywatności. LiveRamp ma siedzibę w San Francisco w Kalifornii i przedstawicielstwa na całym świecie. Dowiedz się więcej ze strony www.liveramp.com.
Oficjalną, obowiązującą wersję niniejszego zawiadomienia stanowi tekst oryginalny sporządzony w języku źródłowym. Tekst tłumaczenia służy wyłącznie celom orientacyjnym, został sporządzony wyłącznie dla celów ułatwienia zrozumienia zawiadomienia i należy interpretować go w odniesieniu do tekstu źródłowego, który jest jedyną wersją mającą skutki prawne.
