DOLE FÖRLÄNGER DEN MYCKET FRAMGÅNGSRIKA GLOBALA KAMPANJEN MED MINECRAFT – UTFORMAD FÖR MAXIMAL PRESTATION MED EN NY ANANASFOKUSERAD UPPLEVELSE

Näring, vätskebalans och energigivande recept bland tipsen för toppspel

CHARLOTTE, N.C.--(BUSINESS WIRE)--Efter den globala framgången med sitt första hälsosamma gamingsamarbete tillkännagav Dole Food Company idag lanseringen av nästa fas i partnerskapet med Minecraft. Kampanjen utökas med nytt innehåll, nya upplevelser och ett förnyat fokus på ananas i samband med Doles 125-åriga ananasarv.

Kampanjen lanseras den 21 juni och pågår till och med den 3 oktober 2026. Den bygger vidare på Doles uppdrag att ”Make the World a Healthier Place” genom att hjälpa familjer, gamingentusiaster och yngre målgrupper runt om i världen att förstå hur näringsrik mat kan ge energi, fokus och prestation – både på skärmen och i vardagen.

Den nya kampanjen följer en mycket framgångsrik första fas som visade kraften i att koppla samman färsk frukt och grönt med digitalt engagemang. Globalt drev programmet trafik till kampanjens landningssida och genererade en enorm konsumentrespons i form av klick per månad – faktiskt mer än 20 gånger fler klick än Doles övriga senaste program. Dessa konsumenter engagerade sig aktivt i kampanjinnehållet och genererade över 2 miljoner sidvisningar på landningssidan, miljontals visningar i sociala medier och hundratals miljoner förtjänade visningar världen över.

Engagemanget sträckte sig bortom medvetenhet till konkret konsumenthandling. Kampanjen inspirerade till beteendeförändring i stor skala – 60 % av deltagarna rapporterade ökad köpintention och över 50 % anmälde sig till Dole Nutrition Newsletter för löpande innehåll om hälsa och välmående. Mer än 70 % av konsumenterna upptäckte kampanjen i butik, vilket bekräftar både förpackning och frukt- och grönsaksavdelningens roll som kraftfulla engagemangskanaler.

I centrum för den första kampanjen stod en exklusiv in-game-belöning som genererade rekordhöga inlösningar. Med utgångspunkt i den framgången introducerar den andra kampanjen ett nytt Character Creator-objekt som utvecklats exklusivt för Dole. Pineapple Hoodie, som finns tillgänglig under en begränsad tid via Dole.com/minecraft, låter spelarna ta in Doles mest ikoniska frukt i sin in-game-identitet.

”Responsen på vår första kampanj med Minecraft visade oss att dagens konsumenter, särskilt Gen Z och Gen Alpha, söker upplevelser som kopplar samman deras digitala och fysiska världar på ett meningsfullt sätt”, säger William Goldfield, kommunikationsdirektör på Dole Food Company. ”Vi har visat att färsk frukt kan spela en roll i det ekosystemet.”

”Vår nästa fas handlar om att ta allt vi lärt oss och göra det ännu mer slagkraftigt”, tillägger Goldfield. ”Vi kombinerar styrkan i vårt varumärke, relevansen i gamingkulturen och kraften i god näring för att skapa något som berör familjer runt om i världen.”

Kampanjen kommer också att lyfta fram en rad nya funktioner som ska fördjupa engagemanget och förenkla konsumentresan. Det innebär bland annat en ny samling ananasinspirerade recept som ger smidiga och energigivande alternativ som stödjer ihållande fokus och prestation, samt nya uppslukande digitala pussel och aktiviteter som uppmuntrar till mer skojigt offline-häng. Innehållet om näring kommer att belysa hur vätskebalans, naturliga sockerarter och viktiga näringsämnen bidrar till både spelprestation och vardagsaktiviteter.

I butik kommer Dole återigen att förvandla frukt- och grönsaksavdelningen till en interaktiv mötesplats via bananklistermärken och ananasetiketter med QR-koder, vilket uppmuntrar konsumenter att koppla sina köp till digitala belöningar och upplevelser. Kampanjens landningssida fungerar återigen som central nav för allt engagemang och ger tillgång till recept, nedladdningsbara aktiviteter, lärorika artiklar och exklusivt innehåll som låter upplevelsen leva vidare bortom skärmen.

Dessutom utökar Dole programmet till både Sverige och Frankrike med språkspecifika versioner av kampanjsidan.

Kampanjelement:

• DOLE® bananklistermärken: 10 nya bananklistermärken med 3 QR-koder som leder till kampanjens landningssida
• DOLE® ananasetiketter: En global etikett på flera språk som leder till kampanjens landningssida
• Butiksmaterial (POS): Karaktärsstandees, golvgrafik, header-skyltar för fruktdisplayer och pollarskyltar
• Omfattande närvaro i sociala medier i Doles kanaler
• Kampanjens landningssida (Dole.com/minecraft) på engelska, tyska, italienska, grekiska, franska och svenska
• Sex gaminginspirerade recept skapade av Doles legitimerade dietist
• Artiklar från Dole Nutrition om sambandet mellan hälsosamt mellanmål och spelprestation

Företaget ser med stor entusiasm på årets nya produktfokus. Genom att sätta ananasen i centrum för kampanjen uppmärksammar Dole även ett milstolpeögonblick i sin historia. I 125 år har ananasen varit en bärande del av företagets berättelse och representerar ett fortsatt engagemang för att tillgodose konsumenter att göra smartare matval och bygga hälsosammare vanor som håller.

Samarbetet mellan Dole och Minecraft kommer att fortsatt växa under kampanjens gång, med nytt innehåll, aktiveringar i sociala medier och butiksupplevelser som ska hålla konsumenterna engagerade och inspirerade.

Alla kampanjelement finns på www.dole.com/minecraft

Om Dole Food Company

Dole Food Company, en del av Dole plc, är en av världens största producenter och marknadsförare av färsk frukt och färska grönsaker av hög kvalitet. Dole är branschledande inom många av de produkter företaget säljer, liksom inom näringslära och utbildning. För mer information, besök www.dole.com.