BRUXELLES & NEW YORK--(BUSINESS WIRE)--IAB Europe et IAB Technology Laboratory ont lancé aujourd'hui les spécifications techniques commercialisables de l'Initiative de transparence et de consentement ("Initiative") après une consultation publique de 30 jours réalisée en mars et avril 2018.
La version officielle de lancement de cette norme reflète les nombreuses réactions de la part des éditeurs, des agences et des sociétés de technologie publicitaire, qui ont été recueillies au cours de cette consultation. Comme c'est le cas de toutes les normes, cette norme devrait être réitérée à l'avenir, avec de nouvelles caractéristiques et attributs.
Cette Initiative permet aux utilisateurs d'avoir entière autorité sur leurs propres données.
L'Initiative est une norme transectorielle qui soutient les services en ligne et leurs partenaires dans leurs efforts à fournir transparence et mécanismes de choix à leurs utilisateurs. Conformément à la Réglementation générale de protection des données (GDPR), les utilisateurs peuvent désormais être informés non seulement de l'utilisation, par les services en ligne, des données personnelles de leurs utilisateurs, mais également de l'utilisation de ces données par des tiers qui aident les services en ligne en montrant des publicités à leurs utilisateurs et en mesurant l'efficacité de celles-ci. L'Initiative est particulièrement pertinente pour les "premières parties" (éditeurs) et autres fournisseurs de services en ligne, qui s'associent avec les "tiers" (fournisseurs) pour permettre à ces tiers de traiter les données des utilisateurs sur l'une des bases juridiques établies par la Réglementation (dont des intérêts et le consentement légitimes, s'il y a lieu).
La GDPR sera appliquée à compter du 25 mai 2018. Des amendes pour non-respect de la nouvelle réglementation pourront atteindre jusqu'à 4% du chiffre d'affaires global annuel des entreprises.
IAB Europe et IAB Tech Lab réclament un soutien, une implication et une adoption transectoriels immédiats de cette Initiative.
Townsend Feehan, PDG de IAB Europe, a déclaré: " La GDPR signifiera que les utilisateurs européens obtiendront davantage d'informations au sujet de leurs données, tout en bénéficiant d'un contrôle plus strict sur l'identité de ceux qui les traitent. Ceci devrait renforcer la confiance en ligne à leur égard - un défi et une opportunité qu'offre la nouvelle et complexe loi de l'UE. L'Initiative de transparence et de consentement sera établie au carrefour des utilisateurs, des éditeurs, et des partenaires tiers (fournisseurs) qui aident les éditeurs à monétiser leur contenu, offrant, aux utilisateurs comme aux éditeurs, davantage de contrôle et de transparence au sein du nouvel environnement."
Comment fonctionne cette Initiative?
Basée sur un API JavaScript, la technologie permet de faire apparaître les informations choisies des tiers, de stocker les choix de l'utilisateur quant à ces tiers et de transmettre des informations relatives à des tiers autorisés, afin que ces derniers, au sein de l'écosystème en ligne, comprennent quelles parties, approuvées par les éditeurs, sont accessibles et validées (ou acceptées, si besoin) par les utilisateurs. Un élément clé de l'Initiative est le registre unique connu sous le nom de Liste globale de fournisseurs, qui contient les tiers enregistrés et approuvés pouvant être choisis par un éditeur pour le traitement des données personnelles de ses biens numériques afin d'accéder aux informations figurant sur les appareils des utilisateurs, ou de traiter les données des utilisateurs à des fins particulières. L'Initiative facilite également la gestion des signaux envoyés par les gestionnaires de consentement aux organisations participantes satisfaisant les critères spécifiques requis.
Robert Whelan, Directeur de l'exploitation chez Emerse, un fournisseur inscrit, a déclaré: "Emerse DSP participe désormais à l'Initiative de transparence et de consentement, une excellente initiative pour l'industrie de la publicité numérique."
Les éditeurs peuvent tirer parti de l'Initiative de la façon suivante:
- Les éditeurs peuvent utiliser ce registre pour voir lequel, parmi leurs partenaires, a choisi d'observer les politiques de l'Initiative et à quelles fins ils utilisent les données personnelles, afin de déterminer avec quels tiers ils vont collaborer, et lesquels vont être choisis comme fournisseurs, dans les interfaces utilisateur individuelles qu'ils décident de mettre à disposition
- Les éditeurs peuvent ensuite mettre à disposition de leurs utilisateurs les informations relatives au fournisseur autorisé à recueillir et utiliser légalement les données personnelles de leurs utilisateurs pour la vente et l'évaluation des espaces publicitaires
- Les éditeurs et les fournisseurs peuvent communiquer ensemble et s'informer mutuellement du nom du fournisseur autorisé à accéder ou traiter les données personnelles des utilisateurs des éditeurs et à quelles fins
- Les éditeurs et les fournisseurs peuvent saisir, divulguer et conserver la piste d'audit du choix, fait par un utilisateur, de ces fournisseurs, ainsi que leurs activités de traitement de données
Les principaux éditeurs européens, dont Axel Springer et Schibsted Media Group, ont récemment adopté l'Initiative:
"Nous croyons en la nécessité d'un cadre standardisé qui régit notre industrie, non seulement pour satisfaire aux exigences de transparence et de choix de l'utilisateur, mais également pour préserver une expérience utilisateur de qualité supérieure pour nos auditoires," a affirmé Moritz Holzgraefe, Directeur de l'exploitation des plateformes numériques d'entreprise chez Axel Springer. "Les solutions en boucle fermée et fragmentée ne permettent pas aux éditeurs de choisir les fournisseurs de technologies avec lesquels ils souhaitent travailler et ne permettent pas aux annonceurs de fonctionner efficacement, ce qui est critique pour nos opérations et nos utilisateurs," a-t-il ajouté.
"Il est important pour nous de disposer d'une solution capable d'évoluer alors que les autres éditeurs, publicitaires et fournisseurs de solutions technologiques collaborent avec des régulateurs et des utilisateurs finaux afin de répéter ce concept dans la durée," a déclaré Ingvild Naess, chargée de la Protection de la vie privée au sein du Groupe chez Schibsted. "L'Initiative de transparence et de consentement établi par IAB Europe a été conçu pour être ajusté lorsque les meilleures pratiques deviendront plus claires au cours des prochains mois et années," a-t-elle poursuivi.
" L'Initiative que nous avons développée établit une manière de communiquer les choix des utilisateurs en matière de traitement de leurs données à des fins publicitaires et autres, " a déclaré Alice Lincoln, vice-présidente de la Politique de données et de la Gouvernance chez MediaMath, qui a présidé le groupe de travail initial d'IAB Europe sur le consentement qui a abouti à la création de ladite Initiative. " En outre, l'Initiative fournit aux éditeurs des mesures techniques qui aident à garantir la sécurité des données des auditoires. Nous croyons que ces deux réalisations aideront l'écosystème à adopter une mentalité axée sur le consommateur, dans le cadre de laquelle les pratiques de traitement des données sont alignées aux attentes légitimes des utilisateurs, en termes de confidentialité et de meilleures expériences publicitaires. "
Les spécifications techniques actualisées de l'Initiative de transparence et de consentement GDPR peuvent être consultées ICI. Parmi ces spécifications figurent:
- Le gestionnaire de consentement spécification API JavaScript v1.1
- La série de consentements et liste globale de fournisseurs spécification v1.1
Un projet additionnel de spécification, lié au lancement, sera mis à disposition du public au cours de la semaine prochaine. Il inclut:
- publisher-vendors.json spec v.1.0 (projet)
Ce projet additionnel de spécification fournira un nouveau et solide soutien aux fournisseurs travaillant dans le cadre de bases légales différentes, pistes de vérification secondaires, et davantage de contrôle granulaire aux éditeurs sur les usages autorisés pour chacun de leurs fournisseurs autorisés.
"Lorsque la GDPR entrera en vigueur en Europe, les éditeurs et fournisseurs auront besoin d'une solution non seulement pour aujourd'hui mais une solution capable d'évoluer en fonction des orientations fournies par la communauté réglementaire, les utilisateurs d'Internet et les entreprises s'appuyant sur ce cadre pour obtenir une norme connexe standardisée," a déclaré Dennis Buchheim, vice-président principal et directeur général d'IAB Tech Lab. "L'équipe d'IAB Tech Lab a adopté la gouvernance technique de cette Initiative afin de garantir qu'elle répond aux besoins politiques, fonctionne selon d'autres normes pertinentes (telles OpenRTB) et est suffisamment flexible pour continuer à évoluer et à répondre aux besoins futurs en matière de confidentialité des données," a-t-il ajouté.
La date de l'entrée en vigueur de la réglementation approchant à grands pas, les éditeurs et leurs partenaires publicitaires sont vivement incités à mettre en oeuvre immédiatement l'Initiative de transparence et de consentement. Les éditeurs qui souhaitent recruter un gestionnaire de consentement tiers, une liste régulièrement mise à jour, de gestionnaire de consentement entièrement opérationnels ICI.
En outre:
- Des informations et des ressources relatives à l'Initiative de transparence et de consentement sont disponibles ici.
- Les instructions de mise en oeuvre sont disponibles ici.
- Une liste des défenseurs actuels de cette Initiative est disponible ici
- Inscrivez-vous en tant que fournisseur et/ou gestionnaire de consentement ici
- Des démonstrations effectuées par des gestionnaires de consentement de Quantcast, Faktor et Didomi sont disponibles ici.
- Inscrivez-vous ici au webinaire de cette semaine, qui se tiendra le vendredi 27 avril à 8:00 HAP/ 11:00 HAE/ 16:00 Heure d'été britannique/ 17:00 Heure de l'Est des Etats-Unis
---
A propos de IAB Europe
IAB Europe est la première association de niveau européen destinée à l'écosystème publicitaire numérique. Sa mission est de promouvoir le développement de son secteur novateur, tout en garantissant sa durabilité en façonnant l'environnement réglementaire, démontrant la valeur que la publicité numérique apporte à l'économie européenne, aux consommateurs et au marché, et de développer et faciliter l'adoption de pratiques commerciales harmonisées prenant en considération les attentes changeantes des utilisateurs et permettant à la publicité de marque en ligne de se développer en Europe.
A propos de IAB Technology Laboratory
Le IAB Technology Laboratory ("Laboratoire technologique) est un consortium de recherche et de développement à but non-lucratif qui produit et fournit des normes, des logiciels et des services visant à encourager la croissance d'un écosystème global des médias numériques efficace et durable. IAB Tech Lab, qui comprend des éditeurs numériques et des sociétés de technologies publicitaires, ainsi que des négociants, des agences et d'autres sociétés possédant des intérêts dans la scène interactive du marketing, vise la croissance de la marque et des médias via une chaîne d'approvisionnement transparente, sûre et efficace; des des évaluations plus simples et plus uniformes, ainsi que de meilleures expériences publicitaires pour les consommateurs, mettant l'accent sur l'activation de chaînes vidéo mobiles et "TV"/ numériques. Le portefeuille de la société inclut le service d'identité normalisé en temps réel, DigiTrust, dont l'objectif est d'améliorer l'expérience numérique des consommateurs, éditeurs, publicitaires et plateformes tierces. Parmi les membres du Conseil d'administration figurent AppNexus, ExtremeReach, Google, GroupM, Hearst Digital Media, Integral Ad Science, Index Exchange, LinkedIn, MediaMath, Microsoft, Moat, Pandora, PubMatic, Quantcast, Telaria, The Trade Desk et Yahoo! Japan. Fondé en 2014, le IAB Tech Lab a son siège à New York et possède un bureau à San Francisco, ainsi qu'une représentation à Seattle et Londres.
Le texte du communiqué issu d’une traduction ne doit d’aucune manière être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue d’origine. La traduction devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.