Schitterend in het luchtruim: e.l.f. Cosmetics en Meghan Trainor slaan de handen in elkaar om een nieuwe internationale campagne voor Cloud Skin en een productenpakket in limited edition te lanceren

Trainor viert de 10e verjaardag van “Title” met e.l.f., waarmee “in-flight entertainment” naar nieuwe hoogten wordt gebracht

e.l.f. Cosmetics and Meghan Trainor launch a new campaign. The collaboration reimagines the traditional “in-flight safety video” to guide viewers on how to achieve a dreamy, soft-focus Cloud Skin glow. (Photo: Business Wire)

NEW YORK--()--e.l.f. Cosmetics, een merk van e.l.f. Beauty (NYSE: ELF), maakt grote furore samen met Meghan Trainor, de zangeres met meerdere GRAMMY®-awards op haar palmares, tekstdichter, bespeelster van verschillende instrumenten en reeds geruime tijd e.l.f. superfan, in een nieuwe multimediacampagne die hoge topen scoort voor Cloud Skin, een productenpakket voor de teint in een limited-edition. Dit is de derde creatieve samenwerking tussen e.l.f. en Trainor, een heuse weerspiegeling van hun gedeelde geest en gemeenschappelijke waarden, zoals humor, muziek en de wil om schoonheid voor iedereen toegankelijk te maken. Samen herwerken ze de traditionele “in-flight veiligheidsvideo” om kijkers te begeleiden hoe een dromerige, soft-focus Cloud Skin glow te bereiken — een look die tijdens de recente tour van Trainor te zien was en alom werd bewonderd.

De campagne gaat verder dan de doorsnee pre-flight veiligheidsvideo en verlegt de grenzen op diepere wijze. e.l.f. zet vrouwen opnieuw aan de stuurknuppel, met Trainor in de rol van gezagvoerende piloot van e.l.f. Air. Deze krachtige reclamespot daagt de standaarden uit van de luchtvaart, waar meer dan 90% van de piloten over de hele wereld mannen zijn1. De campagne laat zien hoe e.l.f. het allemaal doet, aan de hand van luchthartige, leuke entertainment, terwijl het diep afgestemd blijft op de noden en wensen van haar gemeenschap.

e.l.f. en Trainor markeren de lancering van e.l.f.’s nieuwe heilige graal voor de teint, Halo Glow Powder Filter — een licht, opbouwbaar, ultrafijn aangedrukt poeder dat het uiterlijk van de huid vervaagt en de glans vermindert, voor een soft-focus glow die lang blijft — en viert de 10e verjaardag van Trainors topdebuutalbum, Title, die lange tijd een #1 album was. Om 10 jaar pophits te gedenken, geeft Trainor de album op 28 maart opnieuw uit, aangevuld met twee gloednieuwe tracks, “All About That Bass (remastered)” en “Better When I’m Dancin’ (j.bird Timeless Tour Version)”, samen met zes Live from Spotify London tracks. De 2-LP Vinyl kan nu exclusief op voorhand worden besteld op Trainors store.

In de wetenschap dat er een stijgende interesse is voor soft matte make-up, met wereldwijd hashtag views die op jaarbasis tot +168% zijn gestegen volgens Spate2, benutte e.l.f. deze energie om een dynamische, speelse campagne en een productenpakket te creëren dat de Cloud Skin look voor iedereen toegankelijk maakt. Door de virale conversaties op de sociale platformen aan te boren, bouwt e.l.f. op unieke wijze een wereld op met Trainor aan het stuur, die de kijkers door de hemelen van toegankelijke schoonheid loodst, textuurturbulentie trotseert en met ronkende motoren afstevent op een gewoonweg perfecte teint.

Wie had ooit gedacht dat piloot spelen op mijn bingokaart van 2025 zou staan?! e.l.f. en ik zijn al jarenlang schoonheidstoppers. We hebben letterlijk elke storm doorstaan. Ik wist dus goed dat e.l.f. de perfecte partner was om tien jaar Title te vieren,” verklaart Meghan Trainor. “e.l.f. heeft altijd een impuls op mijn favoriete trends gehad en is virale cultuur één stap voor. Het voelt dan ook fantastisch om samen de normen te doorbreken en in de stoel van de gezagvoerder aan boord van een vliegtuig plaats te nemen. Ik ben echt tevreden om als 'piloot' deze nieuwe samenwerking aan te sturen om mijn favoriete 'cruelty-free' en veganistische schoonheid aan onze gemeenschappen voor te stellen!”

Vanaf het moment dat we Meghan voor ogen hadden als de gezagvoerder van e.l.f. Air, wisten we dat deze samenwerking niet gewoon samen een vlucht nemen zou betekenen. Alles draaide rond het herdefiniëren van de grenzen van creativiteit en verbinding met onze gemeenschap,” aldus Patrick O’Keefe, Chief Integrated Marketing Officer van e.l.f. Beauty. “Meghans ongeëvenaarde charisma en creatieve visie belichaamt de geest van Cloud Skin op perfecte wijze: gedurfd, transformatief en moeiteloos toegankelijk. Samen creëren we niet zomaar een campagne, we brengen een nieuwe weg in kaart voor schoonheidsinnovatie die inspireert en iedereen in staat stelt om op een eigen manier te schitteren.”

De campagne zal op verschillende digitale kanalen en sociale media te zien zijn, om deze dromerige, soft-focus look rechtstreeks bij de fans te brengen, zodat elk oog, elke lip en elk gezicht aan dit lumineuze avontuur kan deelnemen. De campagne werd bedacht, gecast, geproduceerd en geregiseerd door SHADOW, het creatieve marketing- en communicatieagentschap waar e.l.f. Cosmetics al lange tijd mee samenwerkt.

Als e.l.f. een luchtvaartmaatschappij had, dan had het natuurlijk de *beste* entertainment en in-flight service. Zoals gewoonlijk was Meghan briljant hilarisch, en de pitch-perfecte partner om deze visie vooruit te sturen met de typische knipoog eigen aan het merk,” vertelt Brian Vaughan, Executive Creative Director & Partner van SHADOW. “Zoals meestal het geval is tijdens onze samenwerkingen met e.l.f., begon het idee met een ‘wat als?’ toen we ons voorstelden om onze e.l.f.-gemeenschap doorheen textuurturbulentie en dofheid te navigeren naar een bestemming van stralende Cloud Skin. Los van de absurde vliegroute, blijft de ethos van het merk standvastig: deze reis naar de wolken is voor iedereen toegankelijk.”

Stem af op de etherische campagne-ervaring op Trainors sociale kanalen en e.l.f.’s digitale kanalen: elfcosmetics.com, Instagram, TikTok en YouTube. Als onderdeel van de digitale campagne, benut e.l.f. ook de populaire Uber-app voor gedeelde ritten om deze ongewoon leuke in-flight entertainment voor te stellen aan rijders die zich voorbereiden op een eigen moment in de lucht. Vanaf 28 januari 2025 tot 28 februari 2025 zal de video van de Cloud Skin-campagne van e.l.f. x Meghan Trainor in-app te zien zijn voor selecte, targeted rijders die een auto boeken naar een luchthaven in de VS & UK, met rechtstreekse links om de Halo Glow-collectie te kopen.

Het Cloud Skin pakket van e.l.f. Cosmetics x Meghan Trainor ($36) debuteert op 28 januari 2025, en bevat Cloud Skin producten met Trainors handtekening en een gepersonaliseerd verkoopsitem. Het zal verkrijgbaar zijn zolang de voorraad strekt op elfcosmetics.com vanaf 12.00 uur p.m. ET/9.00 uur a.m. PT.

  • NEW Halo Glow Powder Filter – Deze teintinnovatie zorgt voor een soft-matte, vervaagde afwerking die straalt als een zonnestraal die door de wolken breekt.
  • Halo Glow Liquid Filter – een heuse favoriet van de schoonheidsgemeenschap, waarvan er een elke vier seconden werd verkocht in 20243: deze hybride huidverzorging-make-up is uw ticket naar een lumineuze, bedauwd ogende huid.
  • NEW Glow Reviver Lip Glimmer in Princess Cut – Deze sterk glanzende lipolie geeft uw glimlach een sprankelende toets, fonkelend als een diamant in de lucht.
  • e.l.f. Eye Mask in limited edition – Voor een extra vleugje TLC met zacht, op wolken geïnspireerd materiaal om te genieten van de verzachtende duisternis terwijl u slaapt.

Deze campagne, die in eerste instantie digitaal is, vormt ook een schijf van e.l.f.’s uitbreidende entertainment-portfolio. Vorig jaar lanceerde het merk e.l.f. Made, de entertainment-tak van het bedrijf die muziek, film, gaming en sport omvat.

Neem zeker hier een kijkje en geniet van dit ongewone avontuur met e.l.f. Cosmetics en Meghan Trainor!

1 Bron: The Civil Aviation Authority (CAA)
2 Bron: SPATE TikTok Views Global 14 januari 2024 tot 12 januari 2025 vs. 15 januari 2023 tot 14 januari 2024
3 Bron: gebaseerd op interne ramingen van e.l.f. betreffende de jaarlijkse stukverkoop voor 2024

Over e.l.f. Cosmetics
e.l.f. Beauty (NYSE: ELF) is gedreven door een overtuiging dat alles e.l.f.ing mogelijk is. We zijn een bedrijf van een ander kaliber, dat normen doorbreekt, cultuur vorm geeft en gemeenschappen verbindt via positiviteit, inclusiviteit en toegankelijkheid. e.l.f. Cosmetics, ons internationale vlaggenschipmerk, maakt het beste van schoonheid toegankelijk voor elk oog, elke lip en elk gezicht, door het beste van schoonheid, cultuur en entertainment samen te brengen. Onze superkracht is het leveren van universeel aantrekkelijke producten van topkwaliteit voor betaalbare prijzen die e.l.f.-zuiver en veganistisch zijn, allemaal dubbel gecertificeerd door Leaping Bunny en PETA als 'cruelty-free' (zonder wreedheden verkregen). We zijn er trots op dat we producten hebben die in Fair Trade Certified™ faciliteiten worden gemaakt. Meer informatie vindt u op www.elfcosmetics.com.

Deze bekendmaking is officieel geldend in de originele brontaal. Vertalingen zijn slechts als leeshulp bedoeld en moeten worden vergeleken met de tekst in de brontaal, die als enige rechtsgeldig is.

Contacts

Hannah Rubin
hrubin@elfbeauty.com

Contacts

Hannah Rubin
hrubin@elfbeauty.com