CHICAGO--(BUSINESS WIRE)--Společnost NielsenIQ (NIQ) ve spolupráci s World Data Lab a SPATE vydala komplexní generační zprávu zaměřenou čistě na trh s kosmetikou v příštím desetiletí.
Zpráva odhaluje klíčové poznatky o generačních preferencích, výdajových zvyklostech, hodnotách, prioritách, motivačních faktorech, nákupním chování a jejich vlivu na globální trendy v oblasti kosmetiky. Zdůrazňuje zásadní roli, kterou budou jednotlivé generace hrát při utváření spotřebitelských preferencí a výdajů v příštím desetiletí.
V čele tohoto trendu budou stát mileniálové, kteří budou řídit téměř polovinu celosvětových výdajů na kosmetiku ve výši 193 miliard USD, přičemž generace Z bude těsně druhá s hodnotou 158 miliard USD. Celosvětový kosmetický průmysl zaznamenává nebývalý růst ve výši 1,1 bilionu USD s předpokládaným růstem 700 miliard USD do roku 2034, z čehož Asie se bude podílet 310 miliardami USD.
Claire Marty, viceprezidentka NIQ Beauty, k výsledkům průzkumu uvedla: „V NIQ si uvědomujeme, že pochopení generačních rozdílů je klíčem k orientaci ve vyvíjejícím se kosmetickém průmyslu. To je příležitost pro společnosti, aby se posunuly od přístupu „jedna velikost pro všechny“ a přizpůsobily své strategie každé generaci. Naše údaje o spotřebitelských trendech a prodejích pomohou kosmetickým značkám odhalit neuspokojené potřeby, pochopit hodnoty spotřebitelů a orientovat se v maloobchodním prostředí.“
Nejdůležitější poznatky o kosmetice napříč generacemi:
V příštím desetiletí budou kosmetickému průmyslu dominovat mileniálové:
- V příštích 10 letech budou mileniálové narození v letech 1977-1995 v čele růstu globálního trhu s kosmetikou a v roce 2034 předstihnou generaci X jako dominantní síla v oblasti výdajů na kosmetiku, což bude představovat 24 % výdajů na celém světě.
- Růst výdajů mileniálů na péči o pleť a vlasy v roce 2024 předčí celkový trh ve Spojených státech i ve zbytku světa. Více než polovina mileniálů (56 %) myslí na svůj vzhled většinu času a ve své kosmetické rutině nejčastěji používají přírodní složky nebo potravinářské produkty jako náhražky.
- Výdaje mileniálů za kosmetické služby do roku 2034 porostou nejvíce. Evropa v tomto trendu vede – 57 % mileniálů v Evropě utrácí svůj rozpočet za kosmetické služby a pouze 6 % za make-up, ve srovnání s mileniály v Severní Americe, kde make-up představuje 11 % výdajů.
- Mileniálové jsou ovlivněni trendy na TikToku, kde je #makeupover30 nejčastějším hashtagem na TikToku, který meziročně roste o 194,9 % a odráží tak hledání tipů a produktů specifických pro jejich věk a potřeby. Jako příklad lze uvést vyhledávání na TikToku, které upozorňuje na rostoucí zájem o používání hovězího loje pro péči o pleť s 14,1 milionu průměrných zobrazení týdně.
Generace X jsou největšími utráceči za kosmetiku:
- Generace X, narozená v letech 1965-1980, je nejhodnotnější generací, pokud jde o výdaje na kosmetiku v letech 2024 až 2034, přičemž v příštích 10 letech vzrostou výdaje o 150 miliard dolarů. Více než polovina růstu generace X bude pocházet ze Severní Ameriky a Asie a Tichomoří, přičemž klíčovým přispěvatelem bude čínská střední třída a indičtí boháči.
- Generace X se výrazně angažuje v oblasti kosmetiky – v 80 % analyzovaných kosmetických kategorií je její penetrace vyšší než u celkové populace. Péče o pleť jako kategorie zaznamená v příštích 10 letech nejrychlejší růst – meziročně poroste o 4,9 % (26,8 mld. USD).
- Pohodlí je u generace X na prvním místě jako volba prodejního kanálu a pravděpodobně budou nakupovat na univerzálních místech, jako je Amazon a hypermarkety.
- V roce 2024 vzrostl počet zobrazení na TikToku u generace X v oblasti líčení na 53 %, přičemž oblíbeným hashtagem se stal #over40makeup (6,9 mil. zobrazení). Výrobky, jako je průvodce Beauty Wand pro spotřebitele, kteří se potýkají s třesoucíma se rukama, zaznamenávají mezi některými tvůrci z generace X na TikToku oblibu.
„Předpokládáme, že celosvětový kosmetický sektor nyní poprvé v historii přesahuje 1 bilion USD,“ uvedl Wolfgang Fengler, generální ředitel společnosti World Data Lab, „což svědčí o touze spotřebitelů všech věkových kategorií a všech zemí využívat kosmetiku a kosmetické služby.“
„Pochopení digitálních trendů na platformách, jako je TikTok a Google Search, je pro značky zásadní, aby si udržely náskok, protože odhaluje změny zájmů a potřeb spotřebitelů napříč generacemi v reálném čase,“ řekl Yarden Horwitz, spoluzakladatel společnosti SPATE.
Vzhledem k tomu, že mileniálové a generace Z upřednostňují zdraví a životní prostředí, hledají v kosmetických produktech různé aspekty udržitelnosti. Mileniálové si pravděpodobně vyberou výrobek nebo službu kvůli jejich nízkému nebo nulovému dopadu na životní prostředí (+3,2 bodu), zatímco generace Z nakupuje výrobek, který oceňuje sociální rovnost nebo podporuje ohrožené komunity či menšiny (+1,2 bodu).
Zpráva Beauty Futures – průvodce generační cestou globálních kupujících kosmetiky, je vlajkovou lodí společnosti NIQ, která poskytuje komplexní pohled na globální spotřebitele kosmetiky. Zpráva se zabývá následujícími tématy:
- Prognózy pro příštích 10 let globálního kosmetického průmyslu.
- Klíčové faktory nákupního chování všech generací.
- Nové trendy v oblasti kosmetiky od společností Google a TikTok.
Pokud chcete získat kopii, klikněte zde.
O NIQ
Společnost NielsenIQ (NIQ) je přední světovou společností v oblasti spotřebitelských informací, která poskytuje nejúplnější porozumění nákupnímu chování spotřebitelů a odhaluje nové cesty k růstu. Společnost NIQ se v roce 2023 spojila se společností GfK, čímž došlo ke spojení dvou lídrů v oboru s bezkonkurenčním celosvětovým dosahem. Dnes NIQ působí ve více než 95 zemích, které pokrývají 97 % HDP. Díky holistickému čtení maloobchodu a nejkomplexnějším poznatkům o spotřebitelích – poskytovaným s pokročilou analytikou prostřednictvím nejmodernějších platforem – poskytuje společnost NIQ Full ViewTM.
O World Data Lab
World Data Lab vytváří výhledová vlastní data pro kvantifikaci a předjímání spotřebitelských trendů, spotřebitelských výdajů, demografických změn a pokroku v dosahování cílů udržitelného rozvoje do roku 2034. Náš pokročilý vědecký přístup k datům, který byl recenzován a publikován v časopise Nature, poskytuje bezkonkurenční přesnost, čerstvost a konzistenci ve všech demografických skupinách ve 180 zemích a více než 6 000 městech.
O SPATE
Spate je platforma pro průzkum trhu poháněná umělou inteligencí, která analyzuje více než 20 miliard vyhledávacích signálů a 60 milionů videí TikTok po celém světě a nabízí značkám vhled do vyvíjejícího se prostředí spotřebitelských trendů. Díky datům společnosti Spate značky lépe porozumí rychle se měnícímu světu kosmetiky s klíčovými pozoruhodnými změnami souvisejícími s věkem, jako je například rostoucí zájem o make-up pro zralou pleť ve vyhledávání Google a TikTok.
Upozornění: Všechny názvy výrobků a společností jsou ochranné známky™ nebo registrované ochranné známky® příslušných vlastníků. Jejich použití neznamená, že jsou s nimi spojeny nebo že je podporují.
Text této zprávy v původním, zdrojovém jazyce je oficiální verzí. Překlad této zprávy do jiných jazyků poskytujeme pouze jako doplňkovou službu. Text zprávy v původním, zdrojovém jazyce je jedinou právně závaznou verzí této tiskové zprávy.