CHICAGO--(BUSINESS WIRE)--Společnost NielsenIQ („NIQ“) ve spolupráci s World Data Lab („WDL“) vydala první komplexní zprávu svého druhu o generačních výdajích zaměřenou čistě na generaci Z. Výzkum a analýza prezentované ve zprávě „Spend Z“ podtrhují závazek společnosti NIQ poskytovat využitelné poznatky o trhu.
Zpráva odhaluje přesně to, co společnosti, které si chtějí zajistit cestu k růstu, potřebují naléhavě a do hloubky pochopit o generaci Z, největší a první skutečně globální generaci vůbec, včetně jejich preferencí, výdajových zvyklostí, hodnot, priorit, toho, jak a kde nakupují, co nakupují a jak ovlivňují nákupní zvyklosti ostatních generací.
Zpráva zjistila, že generace Z, definovaná jako každý, kdo se narodil mezi lety 1997 a 2012, tvoří (2 miliardy) světové populace a její globální kupní síla by měla do roku 2030 vzrůst na 12 bilionů USD, což z ní potenciálně činí nejbohatší generaci ve všech regionech světa. Nejmladší generace do té doby předstihne výdaje generace Boomerů. Do roku 2034 přidá generace Z k celosvětovým výdajům více než 9 bilionů dolarů, což je více než u kterékoli jiné generace.
„Generace Z je tady, je připravena utrácet a společnosti musí vědět, jak se otočit, aby jim mohly sloužit. Pochopení toho, čím se tato generace liší, je klíčem k uvolnění příležitosti k růstu, kterou představuje více než 12 bilionů dolarů,“ řekla Tracey Massey, provozní ředitelka společnosti NIQ. „Společnosti se snaží pochopit příležitosti pro růst s generací Z a to, jak ovlivňují ostatní. „Spend Z“ je jen jedním z příkladů toho, jak NIQ pomáhá našim klientům jedinečným způsobem dosáhnout jejich ambicí tím, že předvídá a uspokojuje potřeby spotřebitelů.“
Klíčové poznatky o generaci Z:
- Vyžadují autenticitu: Mají větší zájem o autentické vztahy s influencery a značkami. „Být věrný sám sobě“ je pro generaci Z celosvětově nejlépe hodnoceným popisem úspěchu. Sounáležitost a sebeúcta jsou dalšími dvěma nejvýznamnějšími hodnotami spolu se silným smyslem pro identitu, který je spojen se společenskými kauzami a aktivismem.
- Bezprecedentní návštěvnost: Jejich nákupy v obchodech tvoří téměř 50 % jejich podílu dolarů a jsou vyšší než u všech ostatních generací před nimi, a to i přesto, že generace Z začíná svou nákupní cestu online, řadí online recenze od ostatních nakupujících mezi nejdůležitější faktory při nakupování a je silně ovlivněna sociálními médii.
- Globální kupní síla: V roce 2030 se generace Z stane třídou s nejvyššími spotřebitelskými výdaji v mnoha regionech a 30 % globální pracovní síly. Severní Amerika, Evropa a APAC budou i nadále dominovat většině výdajů, přičemž APAC bude stále důležitější. V současné době mají významnější podíl na spotřebě v regionech včetně subsaharské Afriky, Blízkého východu a severní Afriky a LATAM a Karibiku, kde tvoří podstatnější část populace.
-
Na zdraví a wellness záleží ...do určité míry: Celkově dbají na zdraví a udržitelný rozvoj. Nejdynamičtěji roste poptávka mezi spotřebiteli generace Z v kategoriích zdraví a také v oblasti alkoholu/nápojů.
- Očekává se, že 81 % prodejů TikTok USD bude pocházet z oblasti zdraví a krásy, což ukazuje na nadměrný vliv.
- Více než 50 % příslušníků generace Z používalo fitness nebo cvičební aplikaci a 17 % používalo fitness náramek ke sledování informací o zdraví a fyzické kondici.
-
Technologie urychlující chování:
- Online recenze od ostatních nakupujících jsou při nakupování prvořadé, přičemž 53 % populace generace Z pravděpodobně nakupuje na sociálních sítích nebo platformách s živým vysíláním („live stream“).
- Při fyzickém nakupování v obchodě používá 26 % příslušníků generace Z k rozhodování svůj telefon ve srovnání s 23 % příslušníků generace Y, 18 % příslušníků generace X a 12 % příslušníků generace Boomerů.
Vzhledem k tomu, že generace Z upřednostňuje zdraví a životní prostředí, očekáváme také, že produkty NIQ Better For™ – klasifikace využívající náš vlastní algoritmus k identifikaci značek na základě vlastností, umístění, prodeje a distribuce produktů - budou i nadále růst rychleji než běžné produkty. Tato kategorie zahrnuje výrobky, které jsou „lepší pro“ spotřebitele, životní prostředí a společnost. V současné době se na růstu této kategorie podílejí z 62 % malé značky a mladší generace.
Generace Z je dosud nejpropojenější, nejpočetnější a nejvlivnější generací,“ uvedla ředitelka komunikace společnosti NIQ Marta Cyhan-Bowles. „Generace Z bude mít méně dětí - později, bude mít nebývalou kupní sílu a bude i nadále upřednostňovat určité kategorie - například zdraví a wellness - v takové míře, jako generace před ní. Naše analýza nenechává nikoho na pochybách: investice do generace Z dnes se vyplatí zítra.“
„Generace Z je nejpočetnější, nejbohatší a nejglobálnější generací všech dob,“ řekl Wolfgang Fengler, generální ředitel společnosti WDL. „Firmy musí vědět, že generace Z čítá 2 miliardy lidí a uspokojení jejich potřeb je nutností.“
O společnosti Spend Z
Spend Z se zabývá generací Z v krátkodobém, střednědobém a dlouhodobém horizontu, přičemž nabízí generační srovnávací analýzy věrnosti značkám a hluboký ponor do toho, co to znamená pro společnosti v odvětvích CPG, technologií/potravin a maloobchodu. Zpráva má zásadní význam pro vedoucí pracovníky a osoby s rozhodovací pravomocí, kteří chtějí své společnosti nasměrovat k další hranici úspěšného růstu – a zároveň chránit své stávající úspěšné podnikání. Stáhněte si bezplatnou kopii zprávy.
O NIQ
NielsenIQ (NIQ) je přední světovou společností v oblasti spotřebitelských informací, která poskytuje nejúplnější porozumění nákupnímu chování spotřebitelů a odkrývá nové cesty k růstu. V roce 2023 se NIQ spojila se společností GfK, čímž došlo ke spojení dvou lídrů v oboru s bezkonkurenčním globálním dosahem. Společnost NIQ dnes působí ve více než 95 zemích, které představují 97 % světového HDP. Díky holistickému čtení maloobchodu a nejkomplexnějším poznatkům o spotřebitelích – poskytovaným s pokročilou analytikou prostřednictvím nejmodernějších platforem – dodává společnost NIQ Full ViewTM.
O World Data Lab
World Data Lab (WDL) vytváří vlastní data zaměřená na budoucnost, která kvantifikují a předpovídají spotřebitelské trendy, výdaje spotřebitelů, demografické změny a pokrok v dosahování cílů udržitelného rozvoje do roku 2034. Náš pokročilý vědecký přístup k datům, který byl recenzován a publikován v časopise Nature, poskytuje bezkonkurenční přesnost, čerstvost a konzistenci ve všech demografických skupinách ve 180 zemích a více než 6 000 městech.
Metodika výzkumu
Zpráva „Spend Z“ předpovídala výdaje spotřebitelů sloučením údajů o výdajích domácností získaných od národních statistických úřadů s údaji o obyvatelstvu od OSN a IIASA, přičemž do databáze NIQ bylo zahrnuto 2 065 průzkumů pokrývajících 160 zemí. V zemích, kde chybí údaje z průzkumů, jsou výdaje imputovány na základě identifikace charakteristik jiných zemí s podobnou strukturou, optimálně vybraných pomocí statistických technik. Údaje z průzkumů jsou upraveny tak, aby byly v souladu s výdaji domácností uvedenými v národních účtech jednotlivých zemí. Aktuální odhady a prognózy vycházejí ze střednědobých projekcí MMF a z dlouhodobých projekcí Shared Socioeconomic Pathways vypracovaných pro UNFCCC. Tento komplexní postup umožňuje společnostem NIQ a WDL vypracovat podrobné a spolehlivé prognózy spotřebitelského chování ve 183 zemích v letech 2016 až 2034 v členění podle věku, pohlaví a příjmové třídy. Celkové výdaje dále rozdělujeme do více než 100 různých kategorií výrobků pomocí klasifikace COICOP. Naše základní metody byly recenzovány v časopise Nature https://www.nature.com/articles/s41599-018-0083-y
Text této zprávy v původním, zdrojovém jazyce je oficiální verzí. Překlad této zprávy do jiných jazyků poskytujeme pouze jako doplňkovou službu. Text zprávy v původním, zdrojovém jazyce je jedinou právně závaznou verzí této tiskové zprávy.
