CHICAGO--(BUSINESS WIRE)--A NielsenIQ („NIQ") a World Data Lab-bel (WDL) való együttműködésében kiadta a maga nemében első, átfogó generációs költekezési jelentést, amely tisztán a Z-generációra összpontosít. A „Spend Z” jelentésben bemutatott kutatás és elemzés kiemeli a NIQ elkötelezettségét az iránt, hogy megvalósítható piaci betekintést nyújtson.
A jelentés pontosan feltárja, hogy a növekedéshez vezető utakat kereső vállalatoknak sürgősen és bensőségesen meg kell érteniük a Z-generációt, a valaha volt legnagyobb és első valóban globális generációt, beleértve preferenciáikat, kiadási szokásaikat, értékrendjüket, prioritásaikat, hogyan és hol vásárolnak, mit vásárolnak, és hogyan befolyásolják más generációk vásárlási szokásait.
A jelentés megállapította, hogy a Z-generáció, amely az 1997 és 2012 között született embereket foglalja magában, a világ népességének 25%-át (2 milliárd fő) teszi ki, és globális vásárlóerejük az előrejelzések szerint 2030-ra eléri majd a 12 trillió amerikai dollárt, ami potenciálisan a világ minden régiójának leggazdagabb generációjává teszi őket. A legfiatalabb nemzedék addigra már túlszárnyalja a Boomer-generáció kiadásait. 2034-re a Z-generáció több mint 9 trillió dollárral fog hozzájárulni a globális kiadásokhoz, mint bármely más generáció.
„A Z-generáció itt van, készek költeni, és a vállalatoknak tudniuk kell, hogyan kell őket kiszolgálni. Megérteni, mitől más ez a generáció, kulcsfontosságú az általuk képviselt több mint 12 trillió dolláros növekedési lehetőség kiaknázásához” – árulta el Tracey Massey, a NIQ operatív igazgatója. „A vállalatok megpróbálják megérteni a Z-generációval való növekedés lehetőségeit, és azt, hogy hogyan befolyásolnak másokat. A „Spend Z” csupán egyetlen példa arra, hogy a NIQ hogyan segíti ügyfeleinket abban, hogy a fogyasztói igények előrejelzésével és kielégítésével egyedülálló módon elérjék ambícióikat.”
A Z-generációval kapcsolatos legfontosabb tanulságok:
- Megkövetelik a hitelességet: Inkább az influenszerekkel és márkákkal való hiteles kapcsolatok érdeklik őket. A „Légy hű önmagadhoz” világszerte a Z-generáció sikerének első számú ismertetőjegye. Az összetartozás és az önbecsülés az erős identitásérzet mellett a másik két legfontosabb érték, amely a társadalmi ügyekhez és az aktivizmushoz kapcsolódik.
- Példátlan forgalom: Bolti vásárlásaik a dollár részesedésük közel 50%-át teszik ki, ami magasabb, mint az előttük lévő többi generációé, noha a Z-generáció a vásárlást online kezdi, a vásárlás során a többi vásárló online véleményét rangsorolja a legfontosabb tényezőként, és erősen a közösségi média befolyása alatt áll.
- Globális vásárlóerő: A Z-generáció számos régióban a legmagasabb fogyasztói költekezési osztály lesz, és 2030-ban a globális munkaerő 30%-át teszi majd ki. Észak-Amerika, Európa és az APAC továbbra is uralja a kiadások többségét, ahogyan az APAC egyre fontosabbá válik. Jelenleg a fogyasztás jelentősebb részéért felelnek olyan régiókban, mint a szubszaharai Afrika, a Közel-Kelet és Észak-Afrika, valamint Latin-Amerika és a Karib-térség, ahol a lakosság jelentősebb részét teszik ki.
-
Az egészség és a jólét számít … bizonyos mértékig: Összességében egészségtudatosak és fenntarthatóságra törekednek. A Z-generációs fogyasztói osztály körében a legdinamikusabb keresletnövekedés az egészségügyi kategóriákban, valamint az alkohol / italok terén tapasztalható.
- A TikTok amerikai dollárban mért eladásainak 81%-a várhatóan az egészségügyből és a szépségiparból származik, ami túlzott hatást mutat.
- A Z-generáció több mint 50%-a használt már fitnesz- vagy edzésalkalmazást, 17%-a pedig fitnesz karkötőt az egészséggel és fitnesszel kapcsolatos információk nyomon követésére.
-
Technológia felgyorsító viselkedés:
- Más vásárlók online véleménye kiemelkedően fontos szerepet játszik, amikor a Z-generációs népesség 53%-a valószínűleg közösségi médiában vagy élő közvetítési platformokon vásárol.
- Döntéshozatalkor a Z-generáció 26%-a használja telefonját, miközben fizikailag vásárol az üzletben, szemben az Y-generáció 23%-ával, az X-generáció 18%-ával és a Boomerek 12%-ával.
Mivel a Z-generáció az egészséget és a környezetet helyezi előtérbe, azt is elvárjuk, hogy a NIQ Better For™ termékek – egy olyan osztályozás, amely a termékjellemzők, a pozicionálás, az értékesítés és a disztribúció révén a saját fejlesztésű algoritmusunkat használja a márkák azonosítására –, továbbra is gyorsabban növekedjenek, mint a hagyományos termékek. Ebbe a kategóriába olyan termékek tartoznak, amelyek „jobbak” a fogyasztó, a környezet és a társadalom számára. Jelenleg a növekedés 62%-át a kisebb márkák és a fiatalabb generációk hajtják ebben a kategóriában.
„A Z-generáció az eddigi leginkább összekapcsolt, legnagyobb és legbefolyásosabb generáció” - mondta Marta Cyhan-Bowles, a NIQ kommunikációs igazgatója. „A Z-generáció kevesebb gyermeket vállal majd – később soha nem látott vásárlóereje lesz, és továbbra is bizonyos kategóriákat – például az egészséget és a wellnesst – részesíti előnyben, olyan mértékben, amilyen mértékben az előtte lévő generációk soha nem tették. Elemzésünk nem hagy kétséget: a mai Z-generációba való befektetés holnap megtérül.”
„A Z-generáció a valaha volt legnagyobb, leggazdagabb és legglobálisabb generáció” - árulta el Wolfgang Fengler, a WDL vezérigazgatója. „A vállalkozásoknak tudniuk kell, hogy a Z-generáció 2 milliárd embert számlál, és szükségleteik kielégítése elengedhetetlen.”
A Spend Z-ről
A Spend Z generációkon átívelő, összehasonlító márkahűség-elemzésekkel a Z-generációt rövid, közép- és hosszú távon vizsgálja, és mélyen taglalja, hogy mit jelent ez a csomagolt fogyasztási cikkek (CPG), a technológiai/tartós fogyasztási cikkek és a kiskereskedelmi iparágakban működő vállalatok számára. A jelentés kritikus fontossággal bír azon gondolkodó vezetők és döntéshozók számára, akik vállalatukat a sikeres növekedés következő állomása felé szeretnék terelni – miközben megvédik sikeres meglévő vállalkozásaikat. Töltse le a jelentés ingyenes másolatát.
Amit a NIQ-ról tudni érdemes
A NIQ a fogyasztói szokások kutatásával foglalkozó, világszinten vezető vállalat, amely a legteljesebb képet nyújtja a fogyasztók vásárlási magatartásáról, valamint új növekedési utakat tár fel. 2023-ban a NIQ és a GfK egyesülése összehozta az iparág két vezető vállalatát, amelyek globális kiterjedése páratlan. Ma a NIQ több mint 95 országban működik, és a világ GDP-jének 97%-át képviseli. A kiskereskedelem holisztikus megértését és a legátfogóbb fogyasztói információk összegyűjtését a legkorszerűbb platformokon fejlett elemzések segítik, ezáltal a NIQ teljes képet (Full View™) biztosít.
A World Data Lab-ról
A World Data Lab (WDL) előretekintő, védett adatokat hoz létre a fogyasztói trendek, a fogyasztói költekezések, a demográfiai változások, valamint a 2034-ig tartó fenntartható fejlődési célok (SDG-k) felé tett előrehaladás számszerűsítésére és előrejelzésére. Fejlett adattudományi megközelítésünk, amelyet szakértői véleményezéssel láttak el és a Nature-ben publikáltak, 180 országban és több mint 6000 városban páratlan pontosságot, frissességet és következetességet biztosít az összes demográfiai csoportban.
Kutatási módszertan
A „Spend Z” jelentés a fogyasztói kiadásokat a nemzeti statisztikai hivataloktól kapott háztartási kiadási adatok, valamint az ENSZ és az IIASA népesedési adatainak összevonásával jelezte előre, 160 országra kiterjedő 2065 felmérést beépítve a NIQ adatbázisba. Ahol bizonyos országokból hiányoznak a felmérési adatok, a kiadásokat más, hasonló szerkezetű országok jellemzőinek azonosításával számítják ki, amelyeket statisztikai technikák segítségével optimálisan választanak ki. A felmérés adatait kiigazítják, hogy összhangban legyenek az egyes országok nemzeti számláiban szereplő háztartási kiadásokkal. A mostani előrejelzések (nowcast) és előrejelzések az IMF középtávú előrejelzésein és az UNFCCC számára kidolgozott közös társadalmi-gazdasági út hosszú távú előrejelzésein alapulnak. Ez az átfogó folyamat lehetővé teszi a NIQ és a WDL számára, hogy 183 országban 2016 és 2034 között, életkor, nem és jövedelmi osztály szerinti bontásban részletes és megbízható előrejelzéseket készítsen a fogyasztói magatartásról. Az egyéni fogyasztás cél szerinti osztályozása (COICOP) szerinti besorolás segítségével a teljes kiadást több mint 100 különböző termékkategóriára bontjuk tovább. Alapvető módszereinket szakértői felülvizsgálatnak vetették alá https://www.nature.com/articles/s41599-018-0083-y
E közlemény hivatalos, mérvadó változata az eredeti forrásnyelven közzétett szöveg. A fordítás csak az olvasó kényelmét szolgálja, és összevetendo a forrásnyelven írt szöveggel, amely az egyetlen jogi érvénnyel bíró változat.
