芝加哥、匹茲堡和倫敦--(BUSINESS WIRE)--(美國商業資訊)--今天，HEINZ宣佈推出“It Has to be HEINZ”。這個新的全球平臺是該公司在其150年的歷史上首次將品牌統一在單一創意策略之下。該活動透過頌揚人們對HEINZ的熱愛來向該品牌致敬——從鐵粉對該品牌的個人喜愛，到其產品內所包含的愛意及關懷。
這一全球創意平臺以HEINZ迄今為止最大的媒體投資為基礎，展示了全世界世世代代的人對HEINZ無與倫比的熱愛——從Ketchup到Beanz，以及其他所有產品。創意平臺中的粉絲故事源自於社群媒體、新聞文章和口耳相傳，其中包括HEINZ紋身、把調味包放在錢包中隨身攜帶、偷偷裝幾罐Beanz通過機場安檢等精彩故事。
The Kraft HEINZ Company北美區成長策略長Diana Frost表示：「由於我們希望把品牌統一在單一全球品牌平臺之下，我們深入消費者的世界並發現他們都有一個共同點：他們會用盡一切方法來取得HEINZ產品。作為十分看重消費者的品牌，我們創作了“It Has to be HEINZ”，作為我們獻給他們的『情歌』，我們的粉絲就是我們的繆思女神。」
150多年來，HEINZ一直致力於把平凡的事做得異常的好。如今，無與倫比的品質仍然是該品牌的信念和實作的核心，從七位「番茄大師」精心挑選最高品質的食材，到2025年採購100%永續番茄醬的目標，均展現了這一點。在產品生產中，每一個步驟都經過深思熟慮，以確保HEINZ每次都能帶來正宗的味道。
The Kraft HEINZ Company國際區成長策略長Cristina Kenz表示：「我們的粉絲可能用盡一切方法來取得HEINZ產品，但這種感覺是相互的——我們和他們一樣熱愛我們的產品，並且迫不及待地想要與世界分享。這種狂熱也推動了Kraft HEINZ更大規模的轉型，我們正在隨著相應的文化與時俱進，憑藉洞察導向的創新和真實的品牌體驗，為給消費者帶來驚喜，讓他們感到愉悅。」
該活動是與Wieden+Kennedy合作規劃，特別推出五個以真實故事和可能真實的故事為藍本的小品風格短片，頌揚人們對HEINZ Ketchup和Beanz無與倫比的熱愛。新平臺將會跨通路推出，目標是透過電視、線上影音、電影、社群網路和戶外廣告大規模置入，並發揮高影響力。“It Has to be HEINZ”將在美國、加拿大、英國和德國首次亮相，並將在未來六個月向其他市場推出。
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關於Kraft HEINZ Company
受到我們的宗旨「讓生活變得美味」的啟發，我們正在推動The Kraft HEINZ Company (Nasdaq: KHC)的轉型。我們所做的一切都以消費者為核心。2022年，我們的淨銷售額約為260億美元，與此同時，我們致力於在全球推動我們的標誌性和新興的食品和飲料品牌成長。我們利用公司的規模和敏捷性，在六個由消費者驅動的產品平臺系列中釋放出Kraft HEINZ的全部力量。作為全球公民，我們致力於產生永續且符合道德的影響，同時以健康、負責任的方式為世界提供美味食品。請造訪以下網址瞭解關於我們發展歷程的更多資訊：www.kraftheinzcompany.com，或在LinkedIn和Twitter上關注我們。
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