中國杭州--(BUSINESS WIRE)--(美國商業資訊)--阿里巴巴集團(Alibaba Group, NYSE: BABA)已啟動今年的淘寶、天貓「618年中購物節」，協助各大品牌和商戶利用150萬新產品和眾多促銷活動，深耕中國的低度開發地區。
今年的節日旨在吸引中國各大新興城市、城鎮和鄉村的客戶。為了達成這一目標，淘寶與天貓正增加促銷資源，以便在提升消費者興奮度的同時，幫助各大品牌接觸這一迅速成長的市場。共有超過20萬個品牌和零售商將參與這一購物盛會。
淘寶、天貓「618年中購物節」於6月1日正式開始，將延續至6月18日。在0點至1點的第一個小時之內，商品交易總額超過去年10個小時的總量。在上午11:23，也就是購物節開始後不到12個小時，這個數字超過去年全天的數額。
到目前為止，品牌產品的銷售情況異常熱烈。像蘋果、小米、海爾、奧克斯、美的、萊雅、蘭蔻、耐吉和愛迪達這樣的頂級品牌，在第一個小時之內均創下1億多人民幣的銷售額。其中，蘋果銷售額在2分45秒破億，而美的和耐吉均在4分鐘之內達到億元。
發掘中國低度開發地區的潛力
淘寶、天貓總裁蔣凡表示，「除了不斷成長的個人可自由支配開支之外，中國低度開發地區消費者正逐漸成為越發成熟的購物者，他們都在尋求生活型態的升級。這種不斷提升的消費潛力將為我們的商戶帶來輝煌的前景。與大城市相比，這些地區的民眾可能沒有那麼多的機會在實體店購物。今年，我們將與合作夥伴密切合作，運用創新和有趣的活動，在我們的平臺上滿足其需求，並為他們提供同樣高品質的產品。」
中國市場研究公司易觀指出，小城市和農村地區的居民數量占中國總人口的近70%。這些消費者正在向一二級市場看齊，更加注重產品品質而不是價格。天貓的資料還顯示，超過半數的Luxury Pavilion平臺銷售額來自於中國一二線城市之外的客戶。
有鑑於這一趨勢，淘寶、天貓將利用阿里巴巴集團的生態系統和科技，以及一系列創新行銷通路和工具，從6月初就開始造勢，為618年中購物節做準備。這些旨在提供快速成長市場的機會以及提升客戶參與度的重要計畫包括：
天貓新品首發。約150萬新品將於節日期間在天貓首發，同時也將圍繞這些產品為客戶提供大量促銷優惠。受益於天貓提供的消費者洞見，很多產品都是由品牌在短週期內開發完成。除了150萬種新品的首發之外，各大品牌也將為數百萬其他產品提供折扣。所有產品都對全國消費者發售，但各大品牌將特別關注中國非一二線城市客戶的需求和願望。
限時搶購。阿里巴巴限時搶購通路聚划算將提供更大的品牌折扣，以爭取快速成長市場的新客戶。聚划算將舉辦數十場618主題團購活動，主打各品牌推薦的必買產品。資料顯示，聚划算已成為品牌吸引初次買家的可靠通路。自2018年以來，聚划算通路80%的品牌產品交易都來自於新客戶，其中近半數來自於非一二線城市。
淘寶直播。事實證明，很少有行銷工具能夠比品牌直播更加有效。因為直播能夠向低度開發地區的潛在消費者介紹和推薦618產品。2018年，淘寶直播銷售帶來的銷售額超過1,000億人民幣。今年，包括Stadium Goods（由LVMH Luxury Ventures支持的街頭服飾和運動鞋轉售店）在內的美國品牌、包括蘭芝和悅詩風吟在內的韓國美容品牌，以及包括資生堂在內的日本化妝品牌，都將舉辦618直播行銷活動。
天天特賣。這個淘寶應用程式上的通路致力於提供來自製造商的直銷特惠價格，它在中國低度開發地區的消費者中備受歡迎。在獲得來自於消費者喜好和行為的洞見之後，製造商能夠即時調整其生產流程，從而滿足消費者的需求。這些製造商將在618狂歡期間推出10萬種促銷商品。
阿里巴巴生態系統可廣泛接觸6.54億名中國的年度活躍消費者，並擁有強大的技術支援和深刻的市場洞見，因此能夠為各大品牌提供可觀的成長潛力。其平臺還能為中國低度開發地區的消費者提供輕鬆獲得高品質產品的管道。
阿里巴巴集團2019年年度業績反映了上述成長潛力，在截至2019年3月31日的1億多名新增活躍用戶中，有超過70%來自低度開發城市。
關於阿里巴巴集團
阿里巴巴集團的使命是「讓天下沒有難做的生意」，公司的目標是讓公司能夠持久發展102年。截至2019年3月31日的會計年度，公司錄得營收560億美元。
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