Interbrand publie son deuxième rapport annuel Marques révolutionnaires en collaboration avec le New York Stock Exchange, Ready Set Rocket et Facebook

Le rapport honore des marques émergentes représentant la prochaine génération de marques qui changent le monde

NEW YORK--(BUSINESS WIRE)--Interbrand annonce son deuxième rapport annuel Marques révolutionnaires en partenariat avec le New York Stock Exchange (NYSE), Ready Set Rocket et Facebook. Le rapport 2017 récompense 40 marques disruptives de nouvelle génération qui définissent le progrès et le potentiel de croissance. Le rapport complète le rapport annuel Meilleures marques mondiales d’Interbrand, qui entre maintenant dans sa 18^ème année, en braquant les projecteurs sur les marques émergentes - celles qui entraînent des changements et incarnent la croissance.

« Ce sont des moments tout au long de la vie de votre entreprise où vous entrez dans une nouvelle phase de croissance », a déclaré Jez Frampton, PDG monde d’Interbrand. « Pour les Marques révolutionnaires, il s’agit de réaliser qu’il y a un manque ou un besoin sur le marché, et de la satisfaire. Ces marques sont des catalyseurs car elles ne se contentent pas de définir de nouveaux standards pour les autres marques, elles les brisent. »

Après avoir analysé plus de 350 soumissions d’influenceurs mondiaux et propositions publiques ouvertes, 40 marques ont été sélectionnées pour être les Marques révolutionnaires de cette année, chacune aidant à illustrer des réflexions de rupture essentielles. Le rapport intègre des marques à surveiller et effectue une plongée en profondeur dans la croissance et l’innovation dans des régions globales clés comme la zone EMEA, l’Amérique latine, l’Amérique du Nord et la zone Asie-Pacifique.

Les 40 marques représentent toutes la prochaine génération de marques ; les startups, les débutants, les challengers, les solutionneurs de problèmes, les innovateurs et les créateurs de catégories. Ces marques rejoignent bon nombre des marques 2016 qui se sont démarquées par leur croissance au cours de l’année écoulée. Parmi les marques de première importance de la liste inaugurale figurent Casper, AWAY, Line, Venmo, Blue Apron et iCarbonX.

Le rapport de cette année sépare les Marques révolutionnaires en sept idées clés :

• L’avenir professionnel : Une plus grande attention portée sur les individus et sur ce dont ils ont besoin pour avoir une carrière et une vie épanouies, en particulier lorsqu’elles deviennent de plus en plus imbriquées, à l’image de Slack et General Assembly.
• Des astuces de productivité à une vie meilleure : Des marques qui cherchent à améliorer nos vies en éliminant des préoccupations, des obstacles et des interactions inutiles. La belle vie, ce n’est pas avoir plus, mais avoir mieux ; comme Thrive Global et Sea par exemple.
• Une intelligence pas si artificielle : Les marques qui mènent cette charge - aussi bien en créant qu’en exploitant ces nouveaux outils - dicteront l'avenir avec cette technologie révolutionnaire ; comme Face++ et Clarifai.
• Une véritable mobilité : Ce n’est pas du parcours ni de la destination dont il s’agit, mais de changer fondamentalement la manière dont nous transportons les personnes et les objets, dans l’objectif d’améliorer notre environnement, la société et nos vies grâce à des marques comme Didi et Ofo.
• Financer le changement : L’attention portée à la finance est véritablement personnelle, alors que les marques trouvent des façons novatrices de s’aligner avec les valeurs des individus et permettent à ces derniers de prendre davantage en main leur avenir financier avec des marques comme Square et Wealthsimple.
• Des expériences à la demande : Certaines marques nous permettent d’avoir plus facilement ce que nous voulons, d’autres nous permettent de trouver plus facilement ce que nous voulons, mais toutes nous aident à avoir un mode de vie à la demande, ce que cherchent à faire des marques comme MikMak et Flipkart.
• La santé entre vos mains : En tirant profit de l’innovation technologique et en mettant en commun de vastes quantités d’informations auparavant ingérables, ces nouvelles marques améliorent tout le spectre des soins, comme par exemple Babylon et HumanCharger.

« Conserver de la souplesse face au changement signifie un accès permanent aux derniers progrès, innovations et expériences », a affirmé Paola Norambuena, responsable des communications chez Interbrand. « Ces Marques révolutionnaires sont la preuve d’une dynamique changeante, et les idées qu’elles incarnent doivent être comprises et adoptées par les marques et entreprises de toutes tailles. »

« À une époque où de si nombreuses marques font tant de belles choses, les Marques révolutionnaires doivent faire preuve d’excellence à tous les niveaux. Cela requiert de l’authenticité, une expérience optimisée et la mise au premier plan du client en permanence », a fait remarquer Alex Lirtsman, cofondateur et stratégiste en chef chez Ready Set Rocket.

Lors de la sélection des marques à intégrer dans ce rapport, les critères suivants ont été primordiaux :

Critères et méthodologie

• Âge : La marque a-t-elle une dizaine d’années ou moins ?
• Changement : La marque est-t-elle un moteur du changement en répondant à un besoin unique du marché, générant une nouvelle expérience pour les consommateurs, dérangeant un secteur, adoptant un nouveau modèle commercial ou mettant au point une nouvelle technologie ?
• Croissance : La marque démontre-t-elle sa capacité à croître ? Fonctionne-t-elle comme une entreprise fructueuse ? S’étend-t-elle dans de nouvelles catégories de produits ou de services - ou dans de nouvelles zones géographiques ? Attire-t-elle des talents de premier plan ?
• Buzz : La marque attire-t-elle l’attention et prend-t-elle de l'ampleur ?
• Originalité : La marque présente-t-elle un modèle commercial unique remettant en question la manière traditionnelle de faire les choses ?

« Ces marques de nouvelle génération représentent l’avenir. Elles créent la rupture, sont déterminantes, innovantes et percutantes », a déclaré Russ Rubino, vice-président du marketing chez Intercontinental Exchange. « À bien des égards, ces jeunes sociétés illustrent la mission du NYSE - aider les belles sociétés à faire de grandes choses en améliorant la vie des individus et la société en faisant preuve d’intégrité, de vision, d’humanité et d’influence. »

Pour en savoir davantage sur ces idées et sur les marques mises en lumière dans le deuxième rapport annuel Marques révolutionnaires d’Interbrand, consultez interbrandbreakthroughbrands.com, vous y trouverez un rapport téléchargeable.

À propos d'Interbrand

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