CHICAGO--(BUSINESS WIRE)--Platforma NIQ provozovaná společností CGA rozšiřuje své měření On Premise (OPM) po celém světě. On Premise představuje 61 % celosvětového prodeje hodnoty nápojového alkoholu, a proto je pro majitele značek zásadní, aby do tohoto kanálu nadále investovali. On Premise představuje důležitou platformu pro budování hodnoty značky a dlouhodobé loajality spotřebitelů. Částečně to dokládá skutečnost, že značky nápojového alkoholu byly celkově méně ovlivněny hrozbou privátních značek než jiné kategorie rychloobrátkového zboží. Objem privátních značek v oblasti „Off Premise“ představuje méně než 10 % celkových prodejů (což je mnohem méně než v jiných kategoriích FMCG).
Klíčem k udržení pozitivního vnímání hodnoty mezi spotřebiteli a k vybudování dlouhodobého úspěchu značek nápojového alkoholu i „On Premise“ budou inovativní strategie podávání a aktivace, které naváží kontakt se spotřebiteli a zajistí vyšší kvalitu.
Mezi hlavní body studie NIQ On Premise provedené společností CGA patří:
- 83 % celosvětových spotřebitelů LDA* navštívilo v posledních 3 měsících provozovnu On Premise, přičemž 62 % z nich ji navštěvuje každý týden.
- Návštěvnost zůstává celosvětově stabilní, přestože se většina spotřebitelů cítí finančně hůře než v loňském roce.
- On Premise hraje zásadní roli při zprostředkování kontaktů s přáteli a blízkými, přičemž 3 nejrychleji rostoucí důvody návštěvy jsou – spojení s rodinou a přáteli, oslava a zábava.
- On Premise se podílí 61 % na celosvětovém prodeji hodnoty nápojového alkoholu (bez vína).
- Ačkoli je počet návštěv stabilní, celosvětový objem prodeje piva, sladových nápojů a cideru v provozovnách za posledních 12 měsíců klesl o 4,0 %. U lihovin došlo k poklesu o 7,6 %.
- Generace Z a mladší mileniálové (do 34 let) s největší pravděpodobností zvýší v příštích 3 měsících své návštěvy On Premise s čistým nárůstem 27 p.b. oproti 14 p.b. u všech návštěvníků On Premise.
*LDA – legální věk pro konzumaci alkoholu
Řešení OPM podporuje strategie podniků zaměřené na růst prodeje v kontextu měnících se preferencí On Premise, včetně umírněné konzumace alkoholu. Spolu s OPM provedla společnost NIQ studii mezi 30 000 spotřebiteli On Premise na 38 trzích, která odhalila, že i když návštěvnost On Premise zůstává vysoká, vztah spotřebitelů k alkoholu je smíšený, přičemž více než třetina (37 %) spotřebitelů nyní pije méně alkoholu než před 12 měsíci. Generace X a zřídkaví návštěvníci On Premise s největší pravděpodobností snižují spotřebu alkoholu.
Služba společnosti NIQ „On Premise Measurement“ (OPM) proniká do hloubky dat, aby upozornila na dopad těchto spotřebitelských trendů na výkonnost kategorie. Celosvětový prodej piva, sladových nápojů a cideru v objemovém vyjádření klesl za posledních 12 měsíců o 4,0 % a vyšší ceny vedly k 0,4% nárůstu v hodnotovém vyjádření. Naopak u lihovin došlo k poklesu o 7,6 % a 3,4 % obj. hmotnosti. Na klíčových trzích došlo k obzvláště výraznému poklesu prodeje brandy, rumu a ginu, zatímco u ostatních druhů včetně tequily a vodky se dařilo lépe.
Phil Tate, výkonný ředitel pro globální klientelu společnosti NIQ, uvedl: „Náš průzkum ukazuje, jak rychle se po celém světě vyvíjí úloha On Premise. Spotřeba alkoholu sice klesá, ale bary, hospody a restaurace jsou pro život spotřebitelů stále klíčové. Zatímco umírněnost má jasný dopad na výkonnost nápojů, měnící se preference lidí v oblasti nápojů otevírají nové příležitosti v jiných kategoriích. On Premise zůstává zásadním kanálem pro růst hodnoty značky a spojení s nezapomenutelnými okamžiky zde představuje účinný způsob, jak si zajistit vyzkoušení a věrnost. Vzhledem k tomu, že některé tlaky spotřebitelů na snižování nákladů polevují a mladší dospělí se obzvláště angažují, existuje v nadcházejících měsících a letech značný prostor pro růst.“
Navzdory poklesu objemu je důvod k optimismu, protože lidé stále rádi chodí ven a v druhé polovině roku 2024 se chystají zvýšit své výdaje. On Premise hraje v životě spotřebitelů významnou roli jako cíl setkávání blízkých a umožňuje značkám vytvářet smysluplné vazby se spotřebiteli a budovat tak loajalitu ke značce.
Čtvrtina (26%) celosvětových spotřebitelů dotazovaných společností NIQ uvedla, že v příštích třech měsících zvýší frekvenci svých návštěv On Premise - více než dvojnásobek (12%) těch, kteří plánují chodit ven méně často. Výrazně vyšší pravděpodobnost zvýšení počtu návštěv je u generace Z.
O službě OPM
Služba OPM společnosti NIQ měří prodejní výkonnost značek a kategorií v režimu On Premise ve více teritoriích. OPM umožňuje majitelům značek odhalit tržní trendy, které jsou hnací silou růstu, vyhodnocovat výkonnost značky a sledovat její podíl, stejně jako identifikovat příležitosti k získání náskoku a vyhodnocovat konkurenci.
Služba OPM je poskytována odborníky ze společnosti On Premise, která je součástí CGA a kterou společnost NIQ získala v roce 2022. OPM byla společností CGA zdokonalována po mnoho let ve Spojeném království a USA a poskytuje hloubkovou analýzu prodeje, distribuce a cen podle regionů a kanálů, která pomáhá značkám vítězit na více trzích. Nyní byla rozšířena do klíčových zemí včetně Austrálie, Kanady, Německa a Francie a brzy bude následovat Jižní Korea.
Další informace o platformě NIQ provozované prostřednictvím služby OPM společnosti CGA a dalších řešeních na mezinárodních trzích naleznete na adrese zde.
O společnosti NIQ:
NielsenIQ (NIQ) je přední světovou společností v oblasti spotřebitelských informací, která poskytuje nejúplnější porozumění nákupnímu chování spotřebitelů a odkrývá nové cesty k růstu. V roce 2023 se NIQ spojila se společností GfK, čímž došlo ke spojení dvou lídrů v oboru s bezkonkurenčním globálním dosahem. Společnost NIQ dnes působí ve více než 95 zemích, které představují 97 % světového HDP. Díky holistickému čtení maloobchodu a nejkomplexnějším poznatkům o spotřebitelích – poskytovaným s pokročilou analytikou prostřednictvím nejmodernějších platforem – dodává společnost NIQ Full View™.
Text této zprávy v původním, zdrojovém jazyce je oficiální verzí. Překlad této zprávy do jiných jazyků poskytujeme pouze jako doplňkovou službu. Text zprávy v původním, zdrojovém jazyce je jedinou právně závaznou verzí této tiskové zprávy.
